La « clean-tagging » controversé d’Auchan
Pixabay/Dezalb
Pour cette campagne de publicité particulière, Auchan Retail a fait appel à la société Orès Group, spécialisée dans la communication, qui a opté pour la technique dite du « clean-tagging ». Le principe est simple : réaliser des inscriptions ou des pochoirs à l’aide d’une projection d’eau à haute pression. C’est la suppression des saletés sur le sol qui, par contraste, va créer le dessin ou l’inscription.
Orès Group aurait réalisé de la sorte une centaine de pochoirs sur les passages cloutés de Lille. La technique utilisée, selon Auchan Retail, « est légale et cautionnée par la mairie de Lille ». Sauf qu’il semblerait que la mairie de Lille ne soit pas du même avis, jugeant que la publicité sur le sol est interdite par le règlement.
Orès Group aurait réalisé de la sorte une centaine de pochoirs sur les passages cloutés de Lille. La technique utilisée, selon Auchan Retail, « est légale et cautionnée par la mairie de Lille ». Sauf qu’il semblerait que la mairie de Lille ne soit pas du même avis, jugeant que la publicité sur le sol est interdite par le règlement.
Une amende contre Auchan Retail ?
Si la municipalité confirme avoir utilisé cette technique de clean-tagging pour réaliser des inscriptions, elle souligne que ce ne fut que « pour des messages d’utilité publique et de civisme », et jamais pour la publicité. D’ailleurs, elle souligne que « la publicité au sol n’est pas admise, ne l’a jamais été. Il arrive que la Ville reçoive des demandes, mais on les refuse systématiquement ». Or, dans le cadre de cette action d’Auchan Retail, il s’agit bien de publicité.
La Métropole européenne de Lille souligne également que la publicité « au pochoir sur des trottoirs et passages piétons est explicitement interdite par la réglementation nationale du code de l’environnement ». La mairie de Lille a donc annoncé le 9 septembre 2020 qu’une amende sera infligée à Auchan Retail pour ces faits, sans en dévoiler le montant.
La Métropole européenne de Lille souligne également que la publicité « au pochoir sur des trottoirs et passages piétons est explicitement interdite par la réglementation nationale du code de l’environnement ». La mairie de Lille a donc annoncé le 9 septembre 2020 qu’une amende sera infligée à Auchan Retail pour ces faits, sans en dévoiler le montant.