Marque la plus puissante du monde : Apple détrône Coca-Cola

Le groupe de conseil en stratégie et design de marque Interband a révélé le classement 2013 des cent marques les plus puissantes au monde. Le classement est basé d’abord sur trois critères : l’estimation financière des produits vendus par la marque, l’influence de la marque dans la décision du consommateur d’acheter et la compétitivité de la marque dans son segment. 

Les 9 millions d’iPhone vendus en un week-end ont donné le coup de grâce à Coca-Cola qui était pourtant resté durant 13 ans en maitre incontesté du classement. D’après le classement la pomme a atteint une valorisation de 98 milliards de dollars, soit une augmentation de 28% par rapport au dernier classement. Avec une augmentation de 2%, la marque de soda est reléguée à la troisième position avec une valeur de 79 milliards de dollars. Google, classée deuxième, est la seule marque qui semble pouvoir rivaliser avec Apple avec une augmentation de 34% et 93 milliards de dollars.
Les deux concurrents d’Apple sont présents dans le classement mais loin derrière au niveau des estimations financière : Microsoft (5^ème +3% ; 59 m $), Samsung (8^ème +20% ; 38m$).

Dans le top 100 d’Interband, six marques françaises sont présentes. On retrouve ainsi à la 17^ème place, Louis Vuitton (+6%, 25 m$) qui figure comme la marque française la plus puissante. Arrivent ensuite L’Oréal (39^ème 9 m$) et Danone 49^ème(7m$). Hermès (54^ème, 7m$) devance Axa (59^ème, 7m$) par rapport au dernier classement. Enfin Cartier (60^ème, 6m,8m$) remonte de quelques places en se positionnant à la 60^ème place grâce à une progression de 26%.

Ici l'intégralité du classement d'Interband