Politique
Netflix contre Apple : une bataille pour le contrôle des abonnements
Depuis 2018, Netflix a cessé d'accepter de nouveaux abonnés iOS via l'App Store, une décision motivée par le refus de partager une partie importante de ses revenus d'abonnement avec Apple. Les pratiques commerciales d'Apple, consistant à prélever une commission de 15 à 30% en fonction des profils sur les transactions, ont été au cœur de ce désaccord. Netflix, cherchant à maximiser ses profits et à éviter de verser une part de ses revenus à Apple, a encouragé ses utilisateurs à s'abonner directement via son site web, contournant ainsi les frais imposés par l'App Store.
L'annonce de Netflix intervient à l'aube de l'entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA) en Europe, une législation visant à réguler les pratiques des plateformes numériques dominantes. Le DMA pourrait obliger Apple à autoriser des alternatives à son système de paiement, offrant ainsi à Netflix et à d'autres services la possibilité de contourner les commissions de l'App Store.
L'annonce de Netflix intervient à l'aube de l'entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA) en Europe, une législation visant à réguler les pratiques des plateformes numériques dominantes. Le DMA pourrait obliger Apple à autoriser des alternatives à son système de paiement, offrant ainsi à Netflix et à d'autres services la possibilité de contourner les commissions de l'App Store.
Changer de mode de paiement deviendra nécessaire
Les abonnés de Netflix qui utilisent actuellement l'App Store pour leur paiement doivent se préparer à un changement. Netflix a annoncé qu'il informerait ces clients par e-mail, les invitant à adopter une nouvelle méthode de paiement directement via son site. Cette transition est une étape nécessaire pour que Netflix puisse continuer à offrir ses services sans les frais supplémentaires imposés par l'App Store.
La décision de Netflix de mettre fin au paiement via l'App Store est révélatrice de sa stratégie plus large visant à affirmer son indépendance vis-à-vis des plateformes tierces. En évitant les commissions de l'App Store, Netflix peut non seulement améliorer sa marge bénéficiaire, mais aussi renforcer son contrôle sur l'expérience utilisateur et la relation client.
La décision de Netflix de mettre fin au paiement via l'App Store est révélatrice de sa stratégie plus large visant à affirmer son indépendance vis-à-vis des plateformes tierces. En évitant les commissions de l'App Store, Netflix peut non seulement améliorer sa marge bénéficiaire, mais aussi renforcer son contrôle sur l'expérience utilisateur et la relation client.