Politique
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En ouvrant les rideaux de sa nouvelle boutique, Nike voit dans les Champs Élysées une vitre à l’échelle de ses ambitions. A côté des plus grandes marques de luxe, le magasin se présente comme une attraction à la hauteur de cette avenue très touristique. « Le magasin, qui s'étend sur 2400 mètres carrés, est d'ailleurs devenu le plus grand de la marque en France et sur le vieux continent. Étendue sur quatre niveaux, la structure est alimentée par de l'énergie renouvelable provenant d'Espagne. Avant elle, Nike avait déjà ouvert une House of Innovation à New-York, la 000, et à Shanghai. Dans un communiqué, la marque évoquait, à propos de son magasin parisien, "la suite de ses efforts pour exploiter les possibilités offertes par le numérique afin de s'occuper au mieux des consommateurs". Répondant au nom de code PAR/002, la parisienne propose des parcours de shopping personnalisés et connectés » rapporte Boursorama .
L’ouverture a eu lieu cet été dans un contexte particulier pour le tourisme mondial. Raison pour laquelle, cette rentrée est présentée comme une nouvelle ouverture avec une campagne de communication. Notamment axée sur les nouveautés technologiques. « Cette nouvelle House of Innovation est tournée plein phare vers le numérique. Dans son communiqué d'annonce, la marque évoque quatre éléments directeurs : connecter les sportifs clients de Nike à travers le monde, offrir les services et les produits "les plus innovants" à sa clientèle féminine, donner d'avantages d'occasions d'être actifs aux enfants et proposer une expérience consommateur "la plus souple possible" » appuie le site économique. Bornes connectées, applications et gestion des tailles basées sur des machine learning sont mis en avant.
Mais la marque, fidèle à ses paradoxes, a aussi accompagné l’ouverture de ce temple de la consommation de grands principes et d’engagements. « D'un point de vue plus environnemental, Nike a installé dans sa boutique un coin "Mission Control", qui fournit des données sur le climat et la météo. La marque revendique également avoir utilisé 85 000 kilos de matériaux durables dans la conception du magasin parisien et dans son mobilier. Une collecte de baskets usées ou usagers, peu importe leurs marques, poursuit cette idée. Les produits récoltés sont ensuite emmenés pour être recyclés en Belgique et devenir des matériaux réutilisables » appuie Boursorama. Sans que l’on sache l’impact environnemental de cette boutique de 2 400 mètres carrés.
L’ouverture a eu lieu cet été dans un contexte particulier pour le tourisme mondial. Raison pour laquelle, cette rentrée est présentée comme une nouvelle ouverture avec une campagne de communication. Notamment axée sur les nouveautés technologiques. « Cette nouvelle House of Innovation est tournée plein phare vers le numérique. Dans son communiqué d'annonce, la marque évoque quatre éléments directeurs : connecter les sportifs clients de Nike à travers le monde, offrir les services et les produits "les plus innovants" à sa clientèle féminine, donner d'avantages d'occasions d'être actifs aux enfants et proposer une expérience consommateur "la plus souple possible" » appuie le site économique. Bornes connectées, applications et gestion des tailles basées sur des machine learning sont mis en avant.
Mais la marque, fidèle à ses paradoxes, a aussi accompagné l’ouverture de ce temple de la consommation de grands principes et d’engagements. « D'un point de vue plus environnemental, Nike a installé dans sa boutique un coin "Mission Control", qui fournit des données sur le climat et la météo. La marque revendique également avoir utilisé 85 000 kilos de matériaux durables dans la conception du magasin parisien et dans son mobilier. Une collecte de baskets usées ou usagers, peu importe leurs marques, poursuit cette idée. Les produits récoltés sont ensuite emmenés pour être recyclés en Belgique et devenir des matériaux réutilisables » appuie Boursorama. Sans que l’on sache l’impact environnemental de cette boutique de 2 400 mètres carrés.