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EBay/Adevinta (LeBonCoin) : une fusion-acquisition dans les petites annonces Internet







22 Juillet 2020

L’annonce a été plutôt inattendue mais montre la volonté du secteur des petites annonces Internet de se renforcer, face notamment à des nouveaux acteurs capables d’être une menace, le réseau social Facebook en premier lieu. La maison-mère du site LeBonCoin, la norvégienne Adevinta, a annoncé le « rachat » d’eBay. Du moins, ce n’est pas réellement un rachat.


Une fusion-acquisition inattendue entre Adevinta et eBay

Pixabay/fancycrave
Pixabay/fancycrave
L’annonce a été faite le 21 juillet 2020 par le groupe Adevinta, maison-mère basée en Norvège de toute une série d’entreprises spécialisées dans les petites annonces dans le monde dont le français LeBonCoin : elle a racheté eBay Classifieds Group, la filiale petites annonces du groupe eBay. Ainsi faisant, elle crée un leader mondial du secteur.

Mais l’opération est moins un rachat pur et simple qu’une véritable fusion-acquisition entre Adevinta, détenue en majorité par le conglomérat norvégien Schibsted Asa, et le groupe eBay. Car, au final, c’est surtout eBay qui va rentrer massivement au capital d’Adevinta, selon le détail de l’accord qui a été très bien accueilli à la Bourse d’Oslo, où Adevinta et Schibsted ont vu le cours de leurs actions bondir de plus de 30%.

EBay détiendra 44 % du capital d’Adevinta

Preuve que l’opération est plus complexe qu’un simple rachat, elle est perçue différemment en Europe et aux États-Unis : outre-Atlantique, on penche plus pour la thèse du rachat par eBay d’Adevinta, et non l’inverse.

En fait, si on étudie le détail de l’opération, c’est quasiment une fusion qui s’opère : eBay va céder sa filiale eBay Classifieds Group pour 2,5 milliards de dollars en liquide et 540 millions d’actions Adevinta, représentant 44% du capital (total de l’opération : plus de 8 milliards de dollars) et 33,3% des droits de vote.

Cette opération permettra à eBay de devenir le premier actionnaire d’Adevinta puisque Schibsted voit ses parts chuter de 59% à 33%. Schibsted continuera toutefois à être l’actionnaire avec le plus de droits de vote, environ 36% du total.