Politique
Le cadre législatif : la loi Lang et la loi de 2014 sur les frais de livraison
La loi Lang, en vigueur depuis 1981, impose un prix unique pour les livres neufs en France, permettant aux librairies indépendantes de résister face à la concurrence des grandes surfaces et des plateformes en ligne. En 2014, une autre loi est venue compléter la loi Lang, interdisant la gratuité des frais de livraison pour les livres. Cependant, Amazon avait contourné cette loi en proposant une livraison à seulement 1 centime, créant ainsi une concurrence déloyale pour les librairies.
Face aux protestations des librairies et à la volonté du gouvernement de soutenir le commerce de proximité, un arrêté a été publié au Journal Officiel le 7 avril 2023. Cet arrêté fixe un prix minimum pour la livraison de livres sur Internet à 3 euros, mettant ainsi fin à la pratique d'Amazon consistant à proposer des frais de livraison quasiment gratuits et renforçant ainsi la loi de 2014.
Face aux protestations des librairies et à la volonté du gouvernement de soutenir le commerce de proximité, un arrêté a été publié au Journal Officiel le 7 avril 2023. Cet arrêté fixe un prix minimum pour la livraison de livres sur Internet à 3 euros, mettant ainsi fin à la pratique d'Amazon consistant à proposer des frais de livraison quasiment gratuits et renforçant ainsi la loi de 2014.
Les conséquences pour Amazon, les librairies et la concurrence
Avec l'instauration d'un prix minimum de 3 euros pour la livraison de livres en ligne, Amazon et les autres acteurs du e-commerce, tels que la Fnac ou Cultura, doivent adapter leurs stratégies. La hausse des frais de livraison pourrait encourager les clients à privilégier les librairies indépendantes et de proximité. Néanmoins, il est encore trop tôt pour mesurer l'impact réel de cette mesure sur les ventes de livres en ligne et la fréquentation des librairies.
Malgré la nouvelle réglementation, les géants du e-commerce pourraient chercher à contourner la loi en proposant des offres promotionnelles ou des lots de livres pour inciter les clients à dépasser le seuil de 35 euros, au-delà duquel les frais de livraison de 3 euros ne sont plus obligatoires. Les librairies indépendantes devront redoubler d'efforts et capitaliser sur leurs atouts, tels que le conseil personnalisé et le contact humain, pour résister face à ces mastodontes de la vente en ligne.
Malgré la nouvelle réglementation, les géants du e-commerce pourraient chercher à contourner la loi en proposant des offres promotionnelles ou des lots de livres pour inciter les clients à dépasser le seuil de 35 euros, au-delà duquel les frais de livraison de 3 euros ne sont plus obligatoires. Les librairies indépendantes devront redoubler d'efforts et capitaliser sur leurs atouts, tels que le conseil personnalisé et le contact humain, pour résister face à ces mastodontes de la vente en ligne.