Carrefour lance son abonnement contre réductions

Le principe des abonnements contre réductions n’est pas une nouveauté en France : Casino en propose depuis 2019 tout comme sa filiale Monoprix. Car les avantages, pour les enseignes, sont multiples, à commencer par la fidélisation du client qui, attiré par les économies théoriques de ces formules, va préférer un distributeur plutôt qu’un autre.

Mais les enseignes peuvent aussi ainsi compter sur une rentrée d’argent fixe mensuelle, plus ou moins élevée selon le nombre d’abonnements vendus, ainsi que sur une flopée de données sur les habitudes de consommation des clients. Ces derniers ne peuvent en effet bénéficier des promotions que s’ils utilisent leur compte fidélité qui recense les produits achetés ou encore la fréquence d’achat : autant d’informations capitales pour l’enseigne lorsqu’il s’agit de choisir les produits à vendre ou négocier les prix auprès des producteurs.

L’offre que Carrefour lance dans la vingtaine de magasins de Rouen et ses environs se différencie néanmoins de celles de Casino et Carrefour sur deux points. En premier lieu, selon les informations de LSA-Conso, le prix : 5,99 euros par mois pour Carrefour contre 10 euros pour Casino et 9,90 euros pour Monoprix. Un prix moins élevé qui se justifie par la quantité de produits qui bénéficieront de la réduction : si pour Casino et Monoprix l’ensemble des marques est éligible, chez Carrefour ce ne seront que les marques distributeur.

Autre point de différence : le taux de réduction. Monoprix et Casino proposent 10% de réduction, contre 15% pour Carrefour. De quoi rendre l’offre de Carrefour plus rapidement rentable : dès 50 euros par mois en produits de marques distributeur, contre plus de 100 euros par mois pour ses concurrents.